La Metodología

Las técnicas cualitativas nos sirven para profundizar en el mundo interior del consumidor, conocer las razones que motivan su comportamiento, entender cómo funcionan sus emociones…

1
Focus group

Cómo influyen los efectos sociales en el comportamiento

2
Etnografía

Comprender el estilo de vida de los consumidores en su cotidianidad

3
Core group

Explorar la dimensión individual y social de los consumidores

4
Mistery shopping

Observar el comprador en el punto de venta y en qué se fija

5
Entrevista personal

Profundizar en las emociones y razones del individuo

6
Etnoshoppers

Analizar el consumidor antes, durante y después de comprar

7
Técnicas proyectivas

Aflorar los aspectos más inconscientes de la conducta

8
Whatsapp diary

Registrar durante unos días los hábitos y preferencias de consumo

 

Insights

Un insight no es una observación, es la llave que abre una puerta.

Insights

  • insight cultural: basado en las creencias sociales
  • insight de la categoría: el rol simbólico de los productos
  • insight del consumidor: su verdad, sus necesidades, sus deseos

Producto

Un producto no es cubrir una necesitad, es satisfacer un deseo.

Producto

  • concepto y test de producto
  • naming
  • logotipo
  • packaging

Marca

Una marca no es solo un logotipo, es todo un mundo de sentimientos.

Marca

  • imagen de marca
  • posicionamiento respecto a la competencia

Comunicación

Una comunicación no es transmitir un mensaje, es conectar con las emociones

Comunicación

  • búsqueda de conceptos creativos
  • análisis de territorios de comunicación
  • pre-test y post-test
  • test de materiales del punto de venta

… y más soluciones

… y más soluciones

  • estudios de base (U&A)
  • estudios de tendencias
  • estudios tipológicos /estilos de vida
  • estudios sociológicos